Une affiche placardée dans le métro parisien montre une femme allongée sur le dos, dans le presque plus simple appareil. Des jeunes filles réagissent. -- Cliquez pour voir l'image en entier
Vous l'avez sûrement tous vue ! Cette jeune femme qui, depuis deux ans à la même période de l'année, décore nos murs de métro. Cette femme presque nue, bronzée et toute huilée, maillot de bain aux pieds. Un pub Galeries Lafayette. On dirait que le maillot de bain porte la femme et pas le contraire. Suis-je « vieux jeu », moi qui n’ai pas 20 ans ? J’ai recueilli les impressions de jeunes filles, voulant confronter mon opinion plutôt pudique en la matière.
Imène, 20 ans tout juste, diplômée en licence d'anglais : « C'est une photo que j'avais déjà remarquée dans le métro, sans faire attention à la marque, en me disant "encore une photo de femme nue sans qu'on sache vraiment pourquoi". Je l'ai vue en passant à la station Châtelet de la ligne 7 et à ce moment-là, je me suis demandée où les anti-pubs et les féministes avaient bien pu passer, eux qui tagguent habituellement ce genre d'affiche. »
Imène poursuit : « J'aurais attendu quelque chose de plus classe ou de plus décent, des Galeries Lafayette. Ils tentent de vendre un produit qui n'est pas du tout mis en valeur sur l'affiche. On se retrouve avec une image de femme parfaite mais irréelle encore une fois. La pub ne me marquera pas, et elle ne m'attire pas non plus. Je dirais plutôt qu'elle m'agace profondément. Tout comme la campagne Virgin il y a quelque temps, (la culture du plaisir, campagne sortie en 2006, où on voyait une jeune femme nue ne tenant qu'un sac Virgin, ndlr), je trouve les campagnes de pub qui se focalisent sur le corps de la femme de plus en plus inutiles et dépasséss. »
Plus jeunes, Abibatou et Sera, 16 et 17 ans, se disent choquées par l'affiche : « Pourquoi la montrer toute nue ? Il faut penser aux enfants et aux personnes âgées, ils n’y a pas que les jeunes qui voient ça. C'est abusé, juste pour un maillot de bain... Surtout qu'elle ne porte pas son maillot de bain! »
Admettons, mais si les Galeries Lafayette font ce genre de pub, c’est que ça marche. Et pourquoi ça marche ? « Il faut un truc qui marque les esprits et qui doit être rentable », explique Katia, 21 ans, qui elle aussi en a « marre de voir des femmes à poil pour rien. Je ne vois pas en quoi c'est libérateur, au contraire, c'est énervant et puis hors sujet. Je trouve que ses mollets sont vachement balaises, non? »
Ophélia, étudiante de 20 ans, est d’un tout autre avis : « Cette photographie représente une femme libérée qui déclare sa féminité sans tabou en se mettant presque à nue. Certes, cette publicité peut être choquante pour certains, mais pour moi, cette image est symbolique dans le sens où cette femme sur l'image sourit. On a l'impression qu'elle n'a pas été gênée de se faire prendre en photo, elle a l'air épanouie. Je pense que cette photo reflète l'image de la femme occidentale actuelle : la liberté, la beauté, le rêve (le fantasme des vacances par rapport au maillot de bain), le côté glamour (sexy sans être choquant) et l'indépendance. »
Stéphanie et Virginie, qui ont respectivement 23 et 28 ans, voient, elles, en ce sourire que cette jeune femme porte, quelque chose de vulgaire. « Elle est toute huilée, à moitié à poil, allongée, une jambe en l'air et elle sourit, c'est vraiment... » Elles ne trouvent pas leur mot et ajoutent. « Ça fait limite FHM ou Entrevue, c'est vraiment pas à l'image des Galeries Lafayette. »
Ophélia ne se laisse pas abattre : « La société actuelle a beaucoup évolué depuis les années 60. Les femmes se sont beaucoup battues pour obtenir leur indépendance, pour être reconnues pour ce qu’elles font et non pour des vertus que la société leur avait attribué jusque-là. Cette photo reflète la liberté sexuelle et dit l’envie des femmes en tant que femmes. De nos jours, les femmes sont plus libres de leur choix, de leur vie et de leur avenir. Nous sommes à l'époque de « Sex and the city », « Glamour », « Ally McBeal » ou encore Cosmopolitan, où les femmes contemporaines ne ressemblent plus à leurs mères ou leurs grand-mères. De plus en plus de femmes préfèrent privilégier leurs carrières à leur vie familiale. Ce sont des femmes plus entreprenantes et plus déterminées dans leurs choix. »
Deux choses sont sûres au terme de mon sondage express. La première, c’est que nous sommes en 2008 et que le débat est loin d'être terminé. La seconde, c'est que je ne dois pas être si « vieux jeu » que ça.
Citation de Ophélia, étudiante de 20 ans, est d’un tout autre avis :
Nous sommes à l'époque de « Sex and the city », « Glamour », « Ally McBeal » ou encore Cosmopolitan, où les femmes contemporaines ne ressemblent plus à leurs mères ou leurs grand-mères.
Lol ..... je croise une femme contemporaine aussi stupide .....ben je passe tres au large en tirant des bords et c'est pas une paire de fesses qui changera quelque chose a ma trajectoire vu que j'en ai une paire aussi...comme tout le monded'ailleurs .......bref...... ce genre de pub completement ringardes ca vise les preados sinon je vois pas qui tellement c'est depassé d'au moins quarante ans cette accroche publicitaire débile
remarque ...l'astuce c'est ptetre au deuxieme degré...tellement ringard que ca fait jaser comme je le fait aussi betement en ce moment meme
"l'été vit plus fort" je crois que c'est clair ,cette pub pousse la femme ver la liberté totale,sexuelle en premier lieu."vas y ma cherie enleve tout, t'en fou c'est l'été".youplaboom et la elle vas enlever le haut et grace au soutif y a un secouriste qui vas monter sur le plongeoir la secourir et la je te dis pas la suite,le plongeoir vas pas tennir ouai moi non plus ça m'attire pas je dirais que ça cible une categorie de jeunes femme mais aussi les mec parce qu'ya un caratere porno aussi:l'huile,la piscine.....
de toute façon ça doit etre vachement flippant de sortir avec une fille comme ça .t'a envie de la tennir en laisse pour pas qu'elle s'echappe ou qu'on te la vole c'est trop lissé,trop propre dove ,fait des pub avec des jolie femme classique,c'est mieux
en fait y a vraiment un double language ds cette pub: y a une sorte sublimation de la femme,de sont pouvoir,independance ,sa liberté,sur un pied d'estale un peu comme les pinup sauf que les pinup sont plutot femme objet ,point et seconde lecture pour les mâle,le concept erotique est present avec la pose.
donc pas si con que ça cette pub ,vicieuse meme pouahh
comme le dit une des filles ça fait très FHM ou entrevue!!!! De là à être scandalisé, faut pas exagérer!!!!
D'ailleurs pour ceux qui sont scandalisés je ne comprend rien qu'ils ne disent rien des affiches des mags comme guts, entrevue etc.... que l'on retrouve devant les marchands de journaux. Tout le monde les voit, d'ailleurs une pancarte leur est souvent dédiée. Et les photos qu'on nous montre sont beaucoup plus vulgaire.
cette affiche me fait rire, la plupart des femmes que l'on rencontre dans la rue ce n'est pas ça, ils devraient placarder Madame tout le monde, ça ferait plus vrai !
cette affiche me fait rire, la plupart des femmes que l'on rencontre dans la rue ce n'est pas ça, ils devraient placarder Madame tout le monde, ça ferait plus vrai !
C'est vrai ça les pin ups des années 50 était du genre pulpeuse. Bien loin des fils de fer que l'on peut voir dans ces trucs. Qui de toutes manières passent sous photoshop.
Incroyable qu'en 2008 les gens se choquent de voir une (belle) femme nue! Il y a à peu près une femme sur 1000 000 qui soit aussi bien faite, alors c'est probablement une réaction de jalousie....... C'est vrai qu'il vaut mieux faire voir aux journaux télévisés des tueries, du sang plutôt que cela.
J'apprends aussi que les personnes dites "âgées" sont choquées, ah bon, mais pas toutes en tout cas!!!! Pauvre société d'hypocrites dans laquelle nous vivons.
Pauvre société d'hypocrites dans laquelle nous vivons.
Si tu te complet a voir des truks de culs dans tous les coins de rues ca reste ton probleme mais ne dit pas que les gens sont hypocrites parcequ'ils trouvent ça ringard
Et si tu penses qu' 1 nana sur 1000 000 seulement est gaulée comme la grue qui montre son cul pour se gagner 3 francs six sous et bien c'est que tu connais pas assez de nanas..... et ca c'est pas du baratin de preados qui bave betement devant une photo
d'ailleurs elle est limite trop maigrichonne celle la....... comme quoi les gouts et les couleurs heinnn
y a une sorte sublimation de la femme,de sont pouvoir,independance ,sa liberté,sur un pied d'estale un peu comme les pinup sauf que les pinup sont plutot femme objet
Salut Vins, Tu m’as bien fait rire avec ton "pied d’estale". Je connaissais le pied de nez, le pied de veau, le pied de guerre,… On peut même perdre pied, avoir pied ou retomber sur ses pieds, mais le "pied d'estale", là, je ne vois pas. A moins que tu aies une copine qui s'appelle Estale … Bref, j'ai écrit ça au pied levé, en prenant mon pied en l'écrivant. Allez Vins, à bientôt et repose toi, lève le pied. Je me jette à tes pieds pour que tu excuses mon impertinence. En fait, je me doute qu'au moment d'écrire, tu ne savais pas sur quel pied danser. Bref, c'était juste un pied de nez, ne le prends pas au pied de la lettre.
.....ben je passe tres au large en tirant des bords et c'est pas une paire de fesses qui changera quelque chose a ma trajectoire vu que j'en ai une paire aussi...comme tout le monded'ailleurs 
.......bref...... ce genre de pub completement ringardes ca vise les preados sinon je vois pas qui tellement c'est depassé d'au moins quarante ans cette accroche publicitaire débile 
